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品牌战略中色彩的重要性
作者:佚名  出处:本站原创  更新时间:2021年11月05日  点击次数: 

 

有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素,这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中,品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素,客户基于这一点引发一系列情感联想,产生相应的品牌认知。
品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在选择一种色彩代表品牌时,考虑的因素要远远超过个人主观喜好。
颜色和大脑
视觉感知是人类探索、感知环境的主要方式。不同颜色能够触发大脑及大脑皮层中区神经系统的一系列反应。对于色彩的感知一直是人类进化的主要驱动力之一。如果颜色对人类进化而言关系重大,可想而知,颜色对建立品牌价值的有着怎样的重要性。
一旦识别了某种颜色,我们的大脑立即产生某种情绪反应。这种反应触发各种思绪、记忆以及相关的人物、地点和事件。这些都是瞬间发生的意识。然而,颜色的确对我们有深刻的影响。在我们的意识中,倾向于根据特定的情景为特定的颜色进行定义,并产生相应的感情。我们认为,不同的颜色关联着不同的文化内涵。这就意味着,特定的颜色选择对企业战略及创意决策具有重要意义,它是品牌标识的根本要素之一。
基于可见光的频谱角度看,不同的波长会带来不同的心理反应。具长波长的颜色(譬如红色)让大脑有更快的确认反应,而具短波长的颜色(譬如蓝色)让人感觉比较舒缓,可以降低脉搏、减压。因此,美国前进保险公司(Progressive)将蓝色作为品牌视觉系统的主色调,是很合理的。黄色是中波长,最亮,最引人注目,这就是为何路标、黄页都用黄色。黄色代表的是关注,甚至是警告。而红色的代表名词是色情和诱惑。
颜色传达心情,定义情感状态。
颜色在许多方面影响我们,但是各种颜色让人们产生特定的心境,或者说心情。让人们处于一种最容易接受的心态,这对于开展品牌互动十分关键。颜色能够表达品牌的心态,帮助品牌表达品牌定义。
著名农机巨头约翰•迪尔公司(JohnDeere)的品牌标识是绿色的,这意味着与建筑、森林、草坪等相关。IBM采用的是高贵的蓝色,这意味着稳定性和可靠性。联邦快递选择了两个互相冲撞的颜色,橙色配紫色,这意味着交付重要的东西,请客户放心。
颜色和视觉识别
颜色是品牌视觉识别的基础,不管是品牌传播还是品牌执行中,颜色会体现在标识、包装、产品、环境及各种营销传播方式上。UPS国际快递的品牌故事围绕一个命题展开,即“褐色能为你做些什么?”苹果品牌通过创意的色彩运用,改变了我们关于台式电脑的想法。对于注重品牌管理的强大品牌而言,颜色不只是主观的选择,而是一项势在必行的战略性业务。
为品牌选择合适的颜色
要传达品牌的含义及差异性,需要选择一种和品牌战略性定位相契合的颜色。在为品牌选择一种颜色(或是一套颜色方案)时,这些颜色要能让客户产生特定的情感联想和欲望,而你的品牌价值主张和品牌承诺必须能够满足客户的欲望。
能够代表品牌并让品牌具有差异化的颜色,必须符合一些标准,以下是最重要的三点:
其一,目标受众。谁是你的目标受众?他们关心什么?他们处于什么样的心态才愿意与品牌互动?由于不同的消费者对同一种颜色的反应不同,加之消费文化又在不停地变化着。那么,哪一种颜色能最好地体现品牌价值,并让品牌脱颖而出呢?
其二,品牌原型。如果你已经确定了相应的品牌原型,那么哪种颜色最能代表这种品牌原型的属性?譬如,如果你的品牌原型是探险家户外运动品牌(Explorer),你要思考哪种颜色能够象征户外探险或与此相关。或许红色是一个不错的选择。
其三,文化。谈到文化,世界各地的人对文化有不同的理解。在美国,白色代表纯洁。而亚洲的某些地区,白色是哀悼的颜色。对颜色的认知随着种族、年龄、社会阶层、性别和宗教的不同而不同。选择颜色时,品牌所在市场的文化将是一个重要的考虑因素。
总之,选择品牌颜色要有一个底线,不能仅仅靠主观臆断选择颜色,选择颜色的重要性绝对不应该被低估。
 
  
 
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