百度发布国人健康搜索大数据：近五年健康管理服务搜索热度增长近三倍
近日，百度健康发布“2020国人健康搜索大数据”，依托百度健康医典词条关注度、健康科普内容阅读量、百度搜索大数据的精准洞察，从年度十大热搜疾病、心理健康相关问题、问诊需求等方面，梳理了2020年大众对健康内容的关心偏好。
报告数据显示，2020年国民对健康相关内容的关注度明显提升，职场人士的健康问题引发热议，面临疫情，民众心理健康问题凸显，心理疏导需求提升，同时，对健康问题的关注也促进了国人健康生活方式的养成。
洞察1：疫情激发全民健康意识提升
数据显示，公众对权威医学知识的需求提升，更加高频、主动地通过互联网平台搜索、浏览健康信息，对医疗医药科普、健康管理服务、健康生活方式等内容关注度呈增长态势。其中，近五年，用户在百度搜索体检、问诊、疫苗等健康管理服务相关内容的热度增长近200%。
过去一年，百度健康医典热度最高的十大疾病词条中，“新冠肺炎”稳居首位，荨麻疹、抑郁症、糖尿病、艾滋病、带状疱疹、痛风、宫颈癌、高血压、白血病分别位列第二至第十位。
此外，数据显示，2020年不同年龄用户面临的健康困扰差异较为明显。与70、80后担忧的三高、便秘等问题不同，越来越多的90后、00后对健康的困扰集中在心理压力、睡眠问题、脱发、腰肌劳损等问题上，学习、工作压力下引发的健康问题成为“后浪”的主要担忧。
洞察2：职场人士健康问题引热议
数据显示，行业压力值与健康问题关注度呈正相关，以市场/公关/广告、IT技术、财务、新闻传媒等为代表的十大行业从业人员在健康问题上的关注度均超过平均值。其中，熬夜写方案的市场/公关/广告人员对健康问题的关注度最高，加班赶成稿、推测试的设计人员、IT技术人员分列第二、第三。在众多健康问题中，“睡眠”问题成为打工人最为普遍的困扰。白领人士因长期久坐引起的腰肌劳损、肥胖问题热度较高。
有趣的是，80、90后职场人群一边兢兢业业的加班熬夜，一边热衷养生自救，坚守“朋克养生”之道。搜索数据显示，他们一面崇尚“享乐”，对于垃圾食品、睡眠不规律、饮酒、吸烟等不良生活习惯相关内容的关注度较高，同时也对保险、体检等相关内容表现出较高的兴趣和偏好，高于平均水平。
洞察3：疫情之下心里健康问题凸显
疫情是对全国人民心理健康的一次大考。2020年，随着疫情发展态势的变化和波动，大众对于心理疏导、心理援助相关内容的关注和需求迅速升高，同比增长43%。其中，“居家隔离时，如何缓解负能量？”“面对疫情，如何避免心理反应过度？”等成为2020年疫情背景下最典型的心理压力相关热搜问题。
在心理健康相关科普内容的兴趣分布上，女性对心理健康相关内容兴趣整体高于男性。从年龄分布看，女性群体中，30岁+人群兴趣度最高，男性群体中，则是40岁+人群兴趣度更高。由此可见，女性群体更易受心理压力威胁，也比男性相对更早面临压力高峰。
洞察4：抗击疫情是一次全民健康教育
疫情虽然给我们带来不小的损失，但也间接性地促进了人们对很多健康生活习惯的关注，养生方式、健身方式和健康食品相关内容关注度整体呈现逐步增长态势。疫情防控期间，网民纷纷养成了自制美食、宅家运动的习惯，瑜伽、健身环等成为疫情期间热门的宅家运动方式。在健康食品的选择上，代餐奶昔、无糖饮料、混合坚果等等都是近年普遍流行的品类。随着健康保健意识的提升，这届网民更加主动“管住嘴、迈开腿”。
疫情让全社会蒙受了一场可怕的灾难，但同时提醒着人们照顾好自己的身心健康是最重要的事。百度健康负责人表示，疫情爆发以来，百度健康服务用户数据迅猛增长：百度健康医典权威词条日均浏览量超过2000万，联合900余位行业顶级专家科普专业健康知识；百度健康问医生来自三甲医院的医生数量超10万人，已发展成领先的健康咨询平台。百度健康还不断从用户需求起点向多元化服务延伸，推出了购药商城、疫苗预约、核酸检测等一系列服务。
百度健康“2020国人健康搜索大数据”提供了国人关于健康搜索关注度、偏好度的洞察，将为国民健康习惯的养成提供借鉴意义。百度健康将继续秉持“用服务创造价值”的理念，洞察国人需求，接入更多的健康资源，拥抱健康生活。
