近年来，桐城市商标品牌建设取得了亮眼的成绩，但对比长三角等发达地区，企业品牌“多而不强”的问题依然存在。如何让桐城品牌由多变强?连日来，记者跟随桐城市人大常委会专题调研组进行了调查。
品牌之路
统计数据显示，到今年六月底，桐城市有效商标注册量9353件，位列全省县级第四名，其中，拥有驰名商标17件、地理标志证明商标3件。桐城市还拥有安徽省商标品牌示范企业17家。
近年来，该市把“质量兴市”和“品牌兴市”提到工业立市、工业强市的高度，出台了一系列扶持产业发展的激励政策，制定了《桐城市企业名牌战略规划》《桐城市十三五商标战略规划》，推动商标品牌战略的实施。
该市在一批商标骨干企业影响下，桐城的羽绒家纺、输送机械、刷制品等行业迅速发展，形成了一个个完整的产业链，并争创了安徽省羽绒家纺行业、安徽省输送机械行业、安徽省桐城市(范岗镇)刷制品行业和安徽省制盖业(桐城大关)四个专业商标品牌基地，基地现拥有商标954件，驰名商标8件。通过基地建设，形成了产业集群发展趋势。
商标是企业的无形资产。在品牌利用上，该市挖掘和充分利用商标的品牌价值和无形资产，在全省率先开展商标专用权质押贷款工作，积极开辟企业融资贷款的新路径，引导支持驰名著名商标企业利用商标专用权进行质押获取贷款，把商标无形资产变成真金白银，有效帮助企业解决融资难题。近十年来，该市共有31家企业办理商标专用权质押登记42件，融资18.4亿元。部分市场主体对商标品牌价值及其附加值认识明显提高，商标品牌运用的经济效益有效提升。
多而不强
桐城市商标品牌建设取得了亮眼的成绩，但是对比长三角等发达地区，企业品牌“多而不强”的问题依然存在，引起了桐城市人大关注。
桐城市人大常委会专题调研组有关负责人坦言，近年来，尽管桐城当地企业的商标意识、创牌意识有所提高，但总体来说，企业的创牌意识还不是很强，许多企业没有充分认识到商标品牌对企业发展的作用，一些企业重生产、不重商标，对争创名牌优质产品不主动，质量意识不强，产品宣传力度不够。“虽然全市拥有驰名商标17件，在全省处于领先位次，但是相比其他经济发达的县市，商标数量比例仍较偏低。况且很多商标都是在政府的强力引导下才注册的，有的即使注册了商标，也没有很好地宣传、运用、保护，发挥好企业商标的品牌效应。”
据了解，目前，该市登记注册的市场主体54500户，拥有注册商标9353件，每万户市场主体拥有注册商标1716件，与其他发达县(市)相比差距仍然较大，商标注册数量整体仍较偏低。目前，该市大部分企业主要从事制造加工和配套生产，缺乏自主知识产权，核心竞争力不强，导致商标品牌质量不高，国际商标品牌欠缺，产品“走出去”的压力很大。
“在引导企业开展商标宣传和推介方面，相关部门存在用老方法服务、引导企业创牌的情况。”该市人大常委会专题调研组有关负责人向记者介绍，面对桐城市54500户市场主体，在服务和指导品牌创建上仅靠市场管理部门是远远不够的，无法满足企业需求。目前，桐城市仅有一家商标代理服务机构，且服务能力不足，专业人才缺乏，尤其在服务注册国家商标时更是力不从心。
桐城市市场监督管理局有关工作人员坦言，目前少数企业商标意识和争创品牌意识不强，对品牌的价值认识不足，认为只要产品有销路就行，缺乏申请商标和争创品牌的积极性、主动性。“制刷、口罩、塑料制品等集聚产业驰名商标欠缺，培育力度有待加强。”这名工作人员说，服务尚有欠缺，在部门联动和发展商标中介服务机构上还有短板。
记者在调查中发现，该市仍存在著名商标被其他企业抢注的情况，这也意味着长期培育形成的品牌价值打了折扣。“公司商标被他人注册，影响公司申报驰名商标。”一家公司有关主管说，目前，他们正在走相关程序，希望尽快解决这一问题，扫除公司申报驰名商标“路障”。
破解良策
如何让桐城品牌由多变强?桐城市人大常委会专题调研组广泛调研，寻找破解良策。
专题调研组成员认为，首先桐城市要充分发挥政府的引导和推动作用，成立商标品牌建设领导小组，研究制定和调整商标战略规划以及年度实施方案，统筹谋划商标品牌建设工作。在帮助企业培育品牌的同时，更要有计划有重点地扶持一批企业创立名牌，加大力度帮助企业申报驰名商标，有关部门要全程指导企业创建品牌工作。政府要在积极争取上级政策、完善本地支持政策、落实创建扶持政策上下功夫，为企业创牌增添内生动力、创造外部条件。加强人才培养，积极引进商标品牌专业人才，为企业的品牌培育提供支撑。引导有条件的企业建立知识产权部门，也可以先设立专职的知识产权岗位，可以委托中介机构，负责商标品牌和专利的管理工作。
同时，政府要通过培训等多途径帮助企业提高创牌意识，变“要我创”为“我要创”，练好企业内功。“在加快农产品品牌培育，围绕‘三品一标’，发挥桐城市资源丰富、农副产品多的优势，及时注册更多商标。”专题调研组成员说，还需要大力培育服务业品牌，深入挖掘地域文化资源，培育一批文化创意产业方面的商标品牌。
加强服务力度，探索引入代理机构，这是培养企业品牌一条重要路径。专题调研组成员说，大力发展商标中介服务机构或积极引进有影响、有实力的大型商标品牌服务机构，为企业提供商标注册申请、转让、变更、品牌运营策划、推广宣传等全方位的“一站式”综合服务。“同时要高度重视商标品牌中介机构的业务能力和服务水平，加强对中介机构的监督和管理，规范商标代理组织行为。探索建立商标品牌中介服务体系，加快运用现代信息技术手段搭建商标管理与服务信息平台，发挥中介机构在商标注册、培育、保护等方面的积极作用。”
