2015年6月12日，《奔跑吧兄弟》书香跑中国辽沈大学生招募赛启动仪式在沈阳健晖君悦国际酒店隆重召开，来自版权方、沈阳德氏冷饮集团管理层代表及辽沈多家主流媒体纷纷到场参加了此次发布会。
据悉，德氏冷饮荣膺今夏《奔跑吧兄弟》书香跑中国辽沈大学生招募赛*指定冷饮，作为沈阳赛区主办方，结合本次活动，德氏创新研发设计并限量推出了一款新产品“神马红果”，这款以山楂为主要原料的产品将作为比赛*冷饮产品，不仅会为消费者奉上唇齿间享受的“冷饮盛宴”，更会为广大市民提供与《奔跑吧兄弟》一起快乐奔跑的机会。
在借势营销无处不在的今天，神马红果棒冰如何能够做到崭露头角，以四两来拨千斤?
以神马红果强势推出的“奔跑吧!神马红果”趣味海报为例，该系列造出的slogan有“吃出碧海蓝天”、“吃出美美的素颜”、“吃出肌肉男”、“吃出蛇精病”、“吃出正能量满满”等，这种网感突出的表述方式联合互动味十足的海报设计，将“贱兮兮”的陈赫、“捡漏王”王祖蓝、“大黑牛”李晨、“邓感超人”邓超、“国民女神”Angelababy等人的形象标识有力揭示了出来，既点中了“奔跑吧，兄弟”这部综艺节目的精髓所在，同时又有效地关联了“神马红果”这一名称的互联网气质，可以说是一举两得。
通过巧妙的关联，神马红果棒冰互联网内涵的一面得到了放大和强化，加上“奔跑吧兄弟”火热开播，热衷于互联网社交的年轻人——尤其是年轻女性，在选择冷饮时，很难不去选择像神马红果这样的既能够隐喻自身气质、又能够代表自身个性的棒冰。
