1. 品牌建设可以帮助企业赚取附加利益，提升竞争力。
企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。
清雪汽车行业品牌调查07年度结果显示，高端市场是品牌溢价最大化的细分市场，同样是奥迪A6这款车，如果换成奔驰品牌，用户认其价格可以上调7.6万元。单车7.6万元的价差，完全来自品牌的净收益，是个惊人的数字。
自主品牌在起步阶段，承受着的巨大压力从其品牌溢价中也可窥得一斑。同样一款车，如果合资品牌定价为20万元，自主品牌仅能被接15.7 万元的价格，这4.3万元的品牌溢价，将在多大程度上左右市场的竞争灵活度?这是个让人遗憾的先天缺憾，但我们必须正视他，并希望有朝一日能扭转这种局势。
2.有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者保证，更重要的是它能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足，可以培养消费者的品牌忠诚度。
品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。
通常一个品牌对于顾客来讲，不仅意味着他们消费什么样的产品，享受的服务源自何处、出自谁手，更与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量， 凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
3.品牌建设是企业重要的无形资产，在资本市场中可以直接换算为价值。
企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于社会大众对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产 之一。
2007年Interbrand公布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌价 值也超过了580亿美元。这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。事物一旦拥有可以折现的价值，其意义就变得非常直白和简单，无需赘述。
